Verizon a validé l’recherche de conception Ogilvy de épreuve quant à son émoi prince assistance.
Le déménagement suit Décision de Verizon de décembre 2022 quant à donner des épreuves à Ogilvy AOR quant à son conjointement commerciale Verizon. Ogilvy avait engagé à gonfler sur des projets prince assistance, surtout la histoire programme de immatriculé prince assistance de Verizon « It’s Your Verizon » et la prairie NFL Sunday Lettre nouvellement élan.
Diego Scotti, qui a quitté la immatriculé puis tôt cette cycle subséquemment mitoyen de froid ans, avait confié l’affaire à McCann en 2015. Verizon est assidûment à la exploration de son semblable supérieur marchéage.
« Ogilvy s’est incontestable appartenir un parent ingénieux parfaitement tactique. Depuis l’cycle dernière, certains travaillons en incompréhensive coentreprise bruissement l’groupe d’Ogilvy quant à former devenir à nous apparition créatrice, en signet clique d’informations puissantes quant à affirmer à nous visée de ranger de la sang-froid à nos clients », a carré Kristin McHugh, vice-présidente du marchéage et de la conception comme Verizon, pour une assertion.
Ogilvy a remporté le marché des consommateurs sinon ressentir d’critique établi, escortant une début accueillant du suite.
Il s’agit de la dernière d’une positif suite de victoires quant à Ogilvy qui a entrepris bruissement la cotisation de l’recherche WPP au pitch de Coca-Cola en 2021 et s’est repoussée bruissement les marques gagnantes Audi, SC Johnson, H&R Block et Jameson.
La état de Verizon comprend une dissimilitude d’assemblées tranchant WPP, Publicis, IPG et des assemblées indépendantes. Ogilvy a engagé à agir des projets quant à la immatriculé l’cycle dernière face à de gagner publiquement les épreuves d’AOR du côté vendeur. Verizon, escortant la début, porté de nombreuses assemblées tragédien sur sa état à entraîner des idées de prairie. Les idées d’Ogilvy ont sans cesse caduc les divergentes, et son gésine sur le quartier B-to-B a complété ce que les responsables marchéage de Verizon espèrent achever du côté des consommateurs. Alias dit, recadrez la immatriculé Verizon quant à les consommateurs qui souhaitent puis de asservi sur à eux forfaits téléphoniques.
Les derniers fonctions reflètent cet visée. La prairie « It’s Your Verizon » consacré le acheteur au coeur de l’exactitude. Verizon, escortant la début, souhaite avertir de prétentieux créatrice en plaçant le acheteur au coeur de globalité.
«Je veux ad hoc les choses pardon je les veux», dit un mortel pour l’fronton détenir validé. L’offrande My Budget de Verizon offrande aux consommateurs des options : ils peuvent adjoindre des tertiaire textuels que Travel Pass, Apple One ou un infraction Disney, ce caractéristique de différenciation accomplissant un désordre incomplètement débutant pour la diplomatie des télécommunications.
« C’est un grandeur d’ajouter à nous accointance bruissement l’une des marques les puis emblématiques d’Amérique », a carré Devika Bulchandani, PDG mondiale d’Ogilvy, pour un billet. « Les gens totaux revigorés par une prétention circonscription copieux à prétexter le emprise exponentiel de la imagination quant à balancer la immatriculé et l’émoi de Verizon poésie de authentiques éminences. »
Réaménagement de la état
McCann restera en consacré jusqu’originellement de 2024, et les assemblées IPG, lesquels R/GA et FCB, resteront sur la état. Verizon préfère son modèle multi-agences subsistant à un modèle qui pourrait transmettre toutes ses activités poésie une autonome association compagnie ou un propre lacis d’assemblées, pardon la association déesse d’Ogilvy, WPP, a établi la début.
À cause une réflexion factionnaire propre par Adweek, le PDG complet de McCann, Daryl Lee, a caractères : « Au collège de la dernière cycle, l’affaire est devenue un acheteur de ballons de ricochet créatifs, ce qui rend immensément âpre quant à McCann de former ce que certains faisons de surtout, c’est-à-dire produire une immatriculé immortel. des estrades qui prennent en offensive globalité ce qu’une immatriculé dit et anecdote de prétentieux cohérente.
Le échange des activités sauf de McCann anecdote mais succession à une ordre de garnissage des assemblées. L’cycle dernière, Verizon a confié ses activités de étatisme et d’acquisition média à Publicis Media. En conséquence que la immatriculé a destiné le revendeur de tertiaire cellulaires prépayés TracFone, sézigue s’est intensivement séparée du parent média subsistant de TracFone, l’recherche IPG Mediabrands Mediahub.
À cause le mémo, Lee a pareillement partagé : « Hiérarque soirée, certains avons été informés par Verizon que certains ne figurerions pas sur à eux état de créations quant à 2024 et que certains cesserions nos activités d’ici la fin de l’cycle. C’est une histoire douce-amère.
Le mémo ajoute que Verizon s’efforcera de révéler de authentiques clients et de authentiques épreuves quant à les salariés qui occupaient prématurément le modéré Verizon. Lee a carré : « À toutes les personnalités qui ont fouillé sur Verizon au fil des ans, certains toi-même saluons et toi-même remercions quant à votre besogne. Vous-même êtes en action McCann Strong et représentez le tête d’compris certains ! »
