Une pool de super-héros au faciès coût se rassemble, unis par une propre fonction. Pendant qu’ils avancent contre à eux rêve comble, ils affrontent les obstacles verso le étai esprit de Groot, prématurément de contredire un acerbe et de se croiser figure à figure verso à eux mystérieuse embaucheuse, Jane Lynch, tandis d’un réunion comble pathétique.
Non, ce n’est pas le débours dramatique Marvel. C’est la dernière prospectus de Lego : un réflecteur valeureux de cinq minutes qui renommé les brave qui peuvent jaillir pendant un monde où l’on a oublié quoi badiner.
Les nourrissons, dit Lego, ne jouent pas relativement. En norme, ils ne passent que 2 % de à eux climat (amen sept heures par semaine) à badiner, escortant une agence mondiale intrigue par la estampille, qui a interrogé alors de 21 000 parents d’nourrissons âgés de 6 à 12 ans sur 22 marchés. Un rejeton sur triade (32 %) rigole moins de triade heures par semaine à badiner.
Ces chiffres sont préoccupants à cause toute combat entreprenante pendant la exploitation de jeux. Mais, à cause Lego, ce défaut de jeu est particulier, car la estampille a créé sa estampille en sanctificateur le ordre du jeu en tellement qu’praticable permettant d’régénérer la fécondité, les compétences cognitives et le euphorie.
« Agioter n’est pas une objet aimable. C’est un composant instaurant au redoublement de nos nourrissons. Cette contraint vivait un prime à cause à nous aptitude fructueux, verso à cause fonction de informer cette rubrique de attitude divertissante », a cordial à Adweek Nic Taylor, vice-président et manageur de la vivier affichiste privée du réalisateur de jeux, Our Lego Agency (OLA).
C’est ainsi la estampille fondée au Danemark a lancé son dramatique à faveur « Play is Your Superpower » à cause consentir les adultes à allouer la commencement au jeu et à aviver les ventes totalité au colossal de la haute cycle des achats.
L’pool de 430 entités d’OLA et de Droga5 Dublin d’Accenture Song a précis la prospectus résolu. La achèvement est d’Ellen Kuras, plus connue à cause son boulot sur Eternal Sunshine of the Spotless Mind, lors que Rachel Morrison de Black Panther est propre puis administratrice de la iconographie.
Mettant en artiste six nourrissons intrigant minutieusement sélectionnés provenant de contraires coins du monde, quiconque apporte une adresse différente à une fonction visant à télédiffuser le jeu pendant un bâtiment de boulot pénible et structuré. L’virtuose de Glee, Lynch, incarne le PDG aliéné par le boulot qui devient éclairé par le ordre du jeu, lors que Sun Li assume le impératif du PDG pendant une actualisation à cause les familles en Antiquités.
Taylor a cordial que le dramatique de cinq minutes est pareillement la toute étrenne prospectus « foncièrement faisable » de Lego. Il regorge d’œufs de Pâques, encourageant les fans à découvrir des indices et à badiner verso des éléments visuels sur Lego.com.
« Quelques-uns avons recette une gunite conversationnelle pendant le dramatique ce dernier », a gazette Hazel Tracey, manageur ingénieuse mondiale dans OLA.
« Les nourrissons et à elles parents peuvent rouvrir divergentes expériences digitaux, qu’il s’agisse de enfanter un transformation ou des cartes virtuelles collectives. Quelques-uns voulions livrer du jeu à tout partie de effleurement », ont-ils additionnel.
Reçu à cause l’crédit
Le dramatique n’est qu’une comédie du casse-tête d’une montré glèbe mondiale foncièrement intégrée qui couvrira la tube, le cardinal, l’visualisation, les contraventions publiques, les influenceurs et le affaire électronique. Les expériences en échoppe se dérouleront pareillement pendant le monde totalitaire à défaut des expériences jouables liées à la fonction du personnalité transmise pendant la prospectus geôle.
Ceci survient pendant une tour pointu à cause l’atelier du androïde, qui est confrontée à des pressions inflationnistes et à des réductions de coûts de la fragment de familles aux prises verso des difficultés financières. À cause ce ambiance, la accumulation de Lego a soumis d’cycle en cycle, verso chiffre d’affaires en hausse de seulement 1% au cours des six premiers mois de 2023 quant à 17% affichés à la même tour à cause 2022.
Contre ceci, il continue de ajouter ses concurrents en tellement que alors noble réalisateur de jeux en termes de monogramme d’usines absolution à une tactique qui s’carrure sur sa accumulation à l’ère de la endémie, stimulée par une série diversifiée de produits destinés à la jour aux nourrissons et aux adultes et à un participation ininterrompu pendant le mercatique.
« Play is Your Superpower » se déroulera pour quatre salaire pour les ponts de échoppe, y capable le Black Friday et Nativité. Taylor a flagrant que Lego ajouterait une « composante de ponts » verso les personnages survenant « un peu diversement » pendant les spots saisonniers.
Cet baroud en obole d’une glèbe personnel et intégrée sur intégraux les marchés vivait une « acceptation d’crédit », a-t-elle cordial. « Quelques-uns regroupons ce qui serait ordinairement des campagnes divergentes en une propre alors éternelle. »
Taylor a cordial que du partie de vue du redoublement de la estampille, Lego s’attendait à une pesante expansion à colossal bornage, « uniquement puis intégraux les spécialistes du mercatique, nous-mêmes recherchons un bon collision sur les ventes à bref bornage, en spécifique pour la tour des fêtes », a-t-elle additionnel.
Les six nourrissons ont été minutieusement choisis par la estampille du monde totalitaire et se sont rencontrés sur le palette à cause la étrenne jour.Légo
La dernière glèbe s’carrure sur la affirmation de estampille Lego « Recomposer le monde », émise en 2019 et qui a marqué son alors noble pagaille de tactique en 30 ans. La estrade a passé les quatre dernières années à placer Lego puis chaque objet qui peut développer la résilience ingénieuse et les moyen de constance de problèmes des nourrissons pendant un monde où les jeunes sont alors susceptibles de ingérer un iPad que d’écarter un bahut à jeux.
Taylor a cordial : « Il s’agit d’une authentification transparente de ce fable. « Recomposer le monde » est là à cause subsister. Il s’agit d’une fiction créer d’conter la fécondité, et il y a à foison alors de jus pendant cette estrade à cause nous-mêmes ratifier de le conduire. [be] entreprenant quant à depuis longuement.
Verso Jen Spiers, administratrice de la conception dans Droga5 Dublin, il y avait un assiette à découvrir parmi infecter un rémunération aux adultes et inclure les nourrissons.
« Maints rythmes délibérés au hauteur de l’rubrique miss ont été conçus à cause brandir quel nombre la coopération est meilleure. C’est ainsi nous-mêmes avons enregistré des tréteaux puis la querelle de fête au organisme », a-t-elle cordial. « Verso les nourrissons, il y a de la sorte à foison de amusement : des hot-dogs flottants et de l’fantaisie. Il y a un rémunération formé à infecter, de genre qu’au hasard où nous-mêmes arrivons à la tour des fêtes, l’mesure du jeu Lego à cause les nourrissons et à elles parents est intégrée.
Le exclusivité Lego Insider
En août 2023, l’combat de 91 ans a ravagé son planning de permanence, Lego VIP, en le rebaptisant Lego Insiders. Les clients peuvent cajoler des récompenses et modifier des points quant à des achats via l’assurance d’assentiment déraisonnable, contribuer à des contribution interactifs et opiner à des produits exclusifs.
« Play is Your Superpower » intégrera les avantages Lego Insiders, a cordial Taylor.
« La majorité de nos campagnes à l’rejetons le seront, à cause personnalité délicat. Quelques-uns voulons que les personnes deviennent amas. Ce sera un rêve madeleine de à nous mercatique », a-t-elle poursuivi.
La prospectus contient un recherché presse d’œufs de Pâques et de codes secrets, conçus à cause personnalité interactifs et ratifier aux fans de s’lutiner pour sa développement.Légo
En ingénieux à la postérité Début, Lego a progressé verso une tactique qui nourri son généré corporel conformiste verso l’changement cardinal, glanant des occasion de étrenne droite et battant pourquoi de nouvelles pluies de revenus.
L’cycle dernière, le annonciateur de Taylor, Remi Marcelli, a été titularisé vice-président notable des expériences de jeu et de métaverse de Lego. L’combat a annoncé peu derrière qu’sézig se préparait à attaquer un projet de métaverse très attendu et adapté aux enfants verso Epic Games, prêteur de Fortnite.
Travailleur que ce germe amen davantage en agencement, Taylor pense qu’il existe une vraie « fédération » parmi le rémunération de la dernière glèbe mondiale et l’envahissement de Lego pendant le Web 3.
« Ce rémunération [about the power of play] se rapporte à toutes nos initiatives d’une attitude ou d’une distinct étant donné que c’est une rubrique de Masterbrand », a-t-elle affirmé. « Total ce que nous-mêmes faisons vise à conduire de la comédie le brave de l’rubrique que nous-mêmes voulons informer, c’est aussi un relie prévenant à arrêter. »
